True milk
True milk
Dagens bästa produktplacering: Mjölkreklam i vampyrserien True Blood.
Så här går historien. Starbucks ska öppna i lilla byhålan Marthaville. Gammalmodiga tanten kan inte förstå varför någon vill betala $3 för en kaffe med alldeles för mycket mjölk. Ungdomliga Sookie svarar “Arlene sa att det inte är lika vanligt med kalciumbrist tack vare allt tjusigt kaffe”.
Det flesta uppfattade såklart produktplaceringen för Starbucks. Men produkplacerarna är smartare än så. Troligtvis har mjölkindustrin betalat mer än vad Starbucks gjorde. De har nämligen spelat en mycket stor roll i människors ökande konsumtion av mjölkmättat kaffe.
I Sverige jobbade PR-byrån Prime PR tillsammans med mjölkindustrin för att öka konsumtionen av mjölk, och kaffe var mediet. Vi har också mjölkfrämjandet, som på sin hemsida ständigt gör kopplingen mellan mjölkkonsumtion, kalcium och starka ben. Det intressanta är hur vaga alla argument är. Varför är det okända “Arlene” som uttalar sig om kalciumbrist och mjölkkonsumtion? Varför kopplar mjölkfrämjandet ständigt ihop mjölkkonsumtion och kalciumupptag, men skriver aldrig rakt ut att mjölk är bra för din benstomme (något de gjort förr, men verkar ha slutat med)?
Anledningen till all otydlighet och valet av produktplaceringsvägen framför att presentera fakta är att fakta inte är helt på deras sida. Det finns nämligen trovärdiga rapporter som visar att kalciumet i mjölken inte hjälper vår benstomme, då vi inte tar upp kalcium från mjölk särskilt bra. Vi gör bättre i att äta färska grönsaker, då våra kroppar kan tillgodogöra sig det kalciumet bättre.
Du får inte starka ben av att dricka kaffe latte. Starbucks är inte en magisk genväg för att undvika benskörhet. Ta en titt i mjölkfrämjandets faktabank – om du inte tror mig innan så finns det en chans att deras totala brist på bevisföring om att mjölk ger starka ben kommer att övertyga dig.
Funderade faktiskt lite på just den repliken. Den kändes lite “fel”, en underlig sak att säga just där, men jag var alldeles för naiv för att koppla det till produktplacering.
Blev mer eller mindre utskälld av en kollega en gång för att vi inte har mjölk som måltidsdryck åt dottern (3 år snart). Enligt kollegan var det livsviktigt för barn att dricka mjölk. Folk har verkligen köpt den där “sanningen” om att mjölk ger starka ben.
Så mjölk stärker inte benen? Ojdå, jag har tydligen också gått på deras propaganda… Tack för informationen!
@Kajsa
Livsviktigt att dricka mjölk vet jag inte om jag köper, men bara för att just kalciumet i mjölken inte gör så mycket nytta så betyder det inte att det inte kan finnas andra näringsämnen som kan vara nyttiga för barn. Men jag kan säga att jag har lyssnat på en föreläsning från en dietist som menade att det inte finns några säkra belägg att just komjölk skulle vara bra för människor. Sammansättningen är väldigt olik den i mänsklig bröstmjölk.
@Calandrella
De har ju kört ganska hårt på att sprida den bilden, så det är kanske inte så konstigt att folk tänker så.
Här är förresten ett bra lästips:
http://www.fitness-magazine.com/april03/bok.html
“Samtidigt som programmet spelades in på Grand Hotel i Lund pågick en intensiv reklamkampanj för mjölk, och under en bild av en höjdhoppande Patrik Sjöberg kunde man på affischerna läsa att ”Mjölk ger starka ben”. Eftersom vi under evolutionen aldrig någonsin druckit någon mjölk efter amningsstadiet, dristade jag mig att säga att mina hästar faktiskt har mycket starkare ben än Patrik Sjöberg – och hoppar minst lika högt, och de har aldrig druckit någon komjölk!”