Gammelmedia: Partier dåliga på nya medier
Nyligen har först Expressen och sedan DN sågat partiernas satsningar på nya sociala medier. “Politikernas twittrande är spel för gallerierna” heter det i Expressen, och i DN sägs att “Partierna förstår inte grejen”.
Jag ska inte påstå att svenska partier är världsbäst på sociala media. Partierna är vana vid enkelriktat, och det kan vara svårt att ta till sig mötande trafik. Men de två artiklarna ovan är fyllda av felaktigheter och fördomar om partikulturen.
Visst finns det partier som tänker enkelriktat, se bara på moderaternas, kristdemokraternas och folkpartiets satsning på reklam i TV4, nu när det visat sig möjligt. Men lika ovilliga som gammelmedia varit att rapportera om Miljöpartiets satsning på djupt demokratiska medlemsomröstningar är de nu att se att det kan finnas en delaktighetskultur inom något partis arbete på webben.
Det är som att tanken på att politiska partier skulle kunna ha demokratiska värderingar på något sätt är löjeväckande. Alla som däremot varit aktiva inom ett politiskt parti kan förhoppningsvis vittna om något annat.
Så återstår då frågan om partiernas satsningar på sociala media verkligen fungerar. Ger det något?
Jag skulle vilja påstå att det finns två väldigt viktiga forum som avgör ett val i Sverige. Den ena är TV-mediet, framförallt i form av slutdebatterna strax innan valdagen. Där av görs mycket. Den andra är alla fikarum och frukostbord i landet. Där kan vi omöjligt sitta med, men i ett land där 17% i åldrarna 15-85 år läser bloggar regelbundet är det uppenbart att det går att nå många via sociala medier. De 17 procenten tillhör dem som är tongivande vid fikaborden. De kan avgöra om det är som för tio är sedan, att folk inte vågar berätta att de är miljöpartister, eller om miljöpartiet framstår som ett demokratiskt framtidsparti.
I slutändan är det förstås budskapet som är viktigast. Du kan twittra dig blodig utan att komma någonstans om du inte har något att säga. Det är kanske det verkliga problemet för de politiska partierna, både vad gäller medlemsantal och framgångar i sociala medier. Men det finns ett riksdagsparti som sticker ut, iallafall när det gäller den växande medlemskåren.
